Un changement de nom efface-t-il l'ancien, ou les deux cohabitent-ils ?

Pour une IA, une entreprise n'est pas un site : c'est une entité, reconnue à travers son nom, son adresse, son activité, partout où elle apparaît.

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Ce qu'on sait déjà

Rien de mesuré de notre côté pour l'instant. Côté Google, un vrai changement de nom ferme l'ancienne fiche et en crée une nouvelle, et Google demande de garder les redirections du site au moins un an : les deux noms cohabitent donc au moins plusieurs mois dans les sources que lisent les IA.

Ce qui pourrait trancher

Suivre une entreprise qui change de nom, et relever pendant plusieurs mois lequel des deux noms les IA utilisent.

Les sources de départ

Les études et articles extérieurs qui touchent à la question, avec ce que chacun y apporte.

Guidelines for representing your business on Google (section « Rebranding »)Google, aide Google Business Profile (page consultée en octobre 2026)
Google distingue deux cas. Un changement mineur, où les noms propres, les services cités dans le nom et la catégorie restent les mêmes, se fait sur la fiche existante. Un vrai changement de nom fait de l'entreprise une « nouvelle entreprise » : il faut marquer l'ancienne fiche comme fermée et en créer une nouvelle. Pour Google, l'ancien nom ne disparaît donc pas : il devient une fiche fermée qui continue d'exister à côté de la nouvelle.
Site Moves and MigrationsGoogle Search Central, documentation officielle (consultée en octobre 2026)
Quand le nom de domaine change, Google demande de garder les redirections « généralement au moins 1 an » pour transférer tous les signaux à la nouvelle adresse, et conseille de les garder indéfiniment pour les utilisateurs. Il prévient qu'il faut quelques semaines ou plus pour qu'un site moyen voie ses nouvelles adresses remplacer les anciennes. Côté moteur classique, l'ancien et le nouveau cohabitent donc au moins plusieurs mois.
Dated Data: Tracing Knowledge Cutoffs in Large Language ModelsJeffrey Cheng, Marc Marone, Orion Weller, Dawn Lawrie, Daniel Khashabi, Benjamin Van Durme (arXiv, mars 2024, révisé septembre 2024)
La date limite de connaissances annoncée par les éditeurs d'IA (le moment où s'arrêtent les données d'entraînement) ne correspond souvent pas à la date réelle, qui varie selon les sujets et les sources. En cause : les nouvelles collectes du web contiennent beaucoup de pages anciennes. Une IA peut donc continuer à « croire » l'ancien nom même quand le changement est antérieur à sa date limite officielle.
ChatGPT Still Using Your Old Brand Name After a Rebrand? Here's the FixDewang Mishra, Passionfruit (agence SEO/GEO), avril 2026
Source fragile : article d'agence sans données mesurées. Il avance qu'il faut compter 12 à 18 mois pour que la mémoire des grands modèles passe par défaut au nouveau nom, plus vite pour les outils qui cherchent en direct sur le web (Perplexity, Gemini, ChatGPT avec recherche). Il juge « attendu et sain » que l'IA dise « anciennement connu sous le nom de ». C'est une estimation à vérifier, pas un résultat.

Les tests, les preuves et les échanges se font dans le labo. Quand l'étude sera solide, elle deviendra un article du Carnet, et cette page renverra vers lui.